华帝押注FIFA第一西班牙，“退全款”神迹能否重演？

　　2026年，美加墨世界杯倒计时进行中，华帝股份携手西班牙国家队，官宣成为其中国区官方厨电合作伙伴。继法国、葡萄牙之后，“世界杯玄学家”华帝再度出手，目标锁定FIFA世界排名第一的“斗牛士军团”，并同步宣布“西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”。

　　作为“厨电三杰”之一的华帝，从2018年牵手法国队，缔造“退全款”营销神话；到2022年助力葡萄牙逐梦卡塔尔；再到如今锚定“斗牛士军团”西班牙……当东方技艺遇见传控美学，一场跨越时空的价值共鸣就此拉开序幕，华帝的“世界杯神话”又能否再续？

　　锁定西班牙：双向契合

　　作为多年来世界杯的“好盟友”华帝，为何此次会选择西班牙队？

　　要搞清楚华帝的选择，就要先看队伍本身。从硬实力来看，西班牙国家队堪称本届世界杯的“夺冠头号热门”。这支年轻的“黄金一代”队伍，平均年龄为24.5岁，阵容架构完善、球员经验足、攻防体系兼具稳定性与冲击力，长期稳居FIFA世界排名榜首。

　　球队传承了西班牙足球一贯的艺术底蕴，自带冠军光环，是2026年世界杯冠军奖杯的最有力争夺者。这种顶级实力、冠军气质与创新活力，与华帝深耕厨电行业三十余年的品牌底色高度契合。

　　作为中国高端厨电领导品牌，自创立以来，便始终以“创新”为核心驱动力，以“匠心”为品质基准，专注于厨房科技的研发与突破。截至去年年底，华帝累计获得国家级专利4938项，其中“好清洁”专利775项；此外，华帝在多个品类拥有被权威机构鉴定为“国际领先水平”的突破性技术；也是吸油烟机及家电燃气灶具两个国家标准的主笔单位。

　　不难看出，在产品设计、技术创新、品质把控上，华帝总是在追求极致，如同西班牙足球对赛场的极致追求。

　　从法国神话到西班牙新篇

　　某种程度上，华帝就是中国民营企业在体育营销圈的一位“元老级选手”。回溯至2001年的第九届全运会，华帝就开始涉足大型体育赛事的火炬制造。2008年北京奥运会，华帝更是一举成为百年奥运史上第一个燃气具独家供应商，并勇担“祥云”火炬的实际研发和制造任务。

　　华帝更凭借多次世界杯营销，练就了独属于自己的“世界杯玄学”——每一次牵手热门球队，都能引爆全网热议，成为世界杯营销的焦点。

　　而这一切，始于2018年俄罗斯世界杯的封神之作，直至今天，每每提起世界杯营销盘点，“华帝”两个字总在其中。

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　　2018年，华帝首次重磅入局世界杯，签约当时的热门球队法国国家队，并抛出“法国队夺冠，华帝退全款”的重磅营销活动，一举引爆全网，成为当年世界杯最出圈的营销事件。

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　　活动期间，华帝线上线下销量迎来爆发式增长：线下渠道总零售额超7亿元，同比增长20%；线上渠道总零售额超3亿元，同比增长30%以上。最终法国队一路过关斩将，成功捧起大力神杯，华帝如约履行承诺，累计退款金额超6300万元，元股证券开户以不到8000万元的成本，撬动了超10亿的销售额，品牌曝光量更是突破百亿，成为当年世界杯营销的“最大赢家”，缔造了这场世界杯“营销神话”。

　　这场营销，让华帝的品牌知名度迅速铺开，实现跨越式提升，更开创了体育营销“风险共担、流量共赢”的全新模式，被业内奉为营销经典案例。

　　2022年卡塔尔世界杯，华帝延续世界杯营销基因，牵手葡萄牙国家队，进一步强化了“世界杯常客”的品牌标签，同时借助世界杯全球流量，加速推进品牌年轻化、全球化布局。

　　如今，2026年世界杯号角渐近，华帝再度落子，选择FIFA排名第一的西班牙国家队，可以说，没有什么比“体育竞技”更能释放华帝身上的竞技精神了。

　　全球化+年轻化双轮驱动

　　当下，消费市场主力军已逐渐向年轻群体倾斜，Z世代既追求产品的品质与实用性，也更注重品牌的个性、态度与情感共鸣。

　　足球运动作为全球最受年轻人喜爱的运动之一，自带“激情、热血、潮流”的年轻基因，与“厨电潮牌”华帝那年轻、时尚的形象及需求高度匹配。西班牙国家队凭借更年轻的阵容、潮流的形象，深受全球年轻球迷喜爱，华帝此番与西班牙的合作，能充分将足球的年轻活力注入品牌，拉近与年轻消费者的距离，打破传统厨电品牌的刻板印象，塑造“年轻、潮流、有态度”的全新品牌形象。

　　这一品牌年轻化营销并非孤例，在其他层面，华帝同样动作频频。近期，华帝官宣青年演员张凌赫出任全新品牌代言人，并在龙泉青瓷故乡浙江举办品牌发布会，同时发布融合“非遗”美学龙泉青瓷的“瓷话”套系，以东方生活美学回应年轻消费群体日益增长的“国潮”文化自信。