解码辽宁丨“东北超”，开启“注意力经济”的盛宴

新华社沈阳5月23日电（记者杨金志、林德韧、刘艺淳）“东北超”来了！

一张仅售19.9元的球票，首日预约人数突破6万人次，被网友戏称“中签比中奖还难”；一条“东北超级酷”的短视频，在社交媒体累计播放量破百万；一届跨越区域的“城超”，撬动近亿元赞助、覆盖超一亿人口的消费市场……

23日晚，首届东北地区城市足球联赛，即“东北超”，将在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕。

注意力经济学认为，在信息过载的时代，谁能以人为本、以情动人，将稀缺的注意力汇聚，谁就能找到价值转化的“金钥匙”。这场跨省区联动的城市足球超级IP，正把聚焦在黑土地的目光，变成真切的流量与消费，引领一场注意力经济新风潮。

5月19日，长春队球员张亮亮前往训练场地。新华社记者许畅摄

把目光聚过来

注意力是稀缺资源，而“东北超”实现了高效聚合。

19块9，超10万人抢！沈阳赛区揭幕战售票近4万张。长春赛区门票开售即遭“秒杀”，大麦网平台显示超1.9万人标记“想看”。网民感叹：“这比中大奖还难！”

这场“家门口的赛事”，为何能让东北乃至全国的目光齐刷刷地看过来？

“东北超”赛程表。

聚目光，在于“整装”的姿态。从沈阳到鸡西，从长春到通辽，从哈尔滨到大连，从呼和浩特到延边——一张赛程表，串联起整个东北。各地统筹组建竞赛、裁判、纪律检查等委员会，赛事通盘推进，“一桌”解决问题。

“东北大地山水相连、文脉相通、人缘相近，这份强烈的地域认同感和文化亲近性，是办好‘东北超’的底气。”赛事相关负责人表示，“东北超”以足球的名义，把东北人的手紧紧握在一起，“不管比赛是不是第一，反正友谊肯定第一”。

聚目光，在于“草根”的属性。390名参赛球员中没有职业选手，消防员、学生、快递小哥和产业工人入选名单。33岁的沈阳队队员李宇航平日是一名消防员，他说，生活有两个战场，“一个是危机重重的火场，一个是洒满阳光的绿茵场”。踢球的是街坊，看球的是邻居，鲜活接地气的故事，天然具有打动人心的力量。

5月18日，通辽队球员牛佳滢在家中给牛拌饲料。新华社记者连振摄

这种“去中心化”同样体现在赞助体系中。赛事推出从500万元首席赞助到5000元“超小赞”的五级赞助体系，大牌商户、街边烧烤店、猪蹄店悉数纳入；特许商品授权“0元扶持计划”，让非遗企业、乡村特产共享赛事IP。

“群众喜欢什么、期待什么，就引进什么、落地什么。”负责“东北超”招商工作的辽宁省体育产业集团董事长王国峰认为，让小微企业成为赛事“合伙人”，让比赛更接地气、更聚人心。

让热度留得住

注意力经济不是简单抢眼球，而是把关注变成情感共鸣。各地“城超”一路出圈一路歌，“东北超”借鉴经验，找寻自己的流量密码。

5月20日，股票投资平台鸡西队球员在训练中。新华社记者那宇奇摄

贵州“村超”主打民族文化、村味农趣，“苏超”玩转“散装江苏”的地域梗，各有各的火法。“东北超”的火法，是用“烟火足球”回应群众朴素的热爱。

“还没开赛，美食大战先打起来了”“沈阳和大连没有球都能踢90分钟”等网络热梗走红；宁忠岩、孙龙等体坛名将跨界登场；东北籍明星纷纷为赛事站台助威……这些动作让“东北超”在足球激情与市民亲情的相互激荡中，实现大众的情感共鸣。

3月30日，黑龙江省足球协会主席董晓冬（左）与中国男子速度滑冰运动员宁忠岩在仪式上抽签。当日，2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）抽签仪式在沈阳举行。新华社记者韩赫摄

共鸣，从球场走向四方。沈阳市文化旅游和广播电视局联合沈阳都市圈各城市组成文旅推介团，走进北京、天津、唐山等地，送上文创产品和地道美食伴手礼，把观赛代金券递到外地游客手中。天津游客杨素琴满怀期待，计划观赛之余尝一口地道鸡架，沉浸式体验沈阳的洗浴文化。

共鸣，让世界听见回响。带领中国队挺进日韩世界杯的传奇教练博拉·米卢蒂诺维奇近日重回沈阳，将为“东北超”开球。在沈阳生活十余年的俄罗斯博主罗杰感叹，“东北超”能让更多人关注足球，推荐各国“老外”现场感受这种“新玩法”。中超“升班马”辽宁铁人队主教练、韩国名帅徐正源感慨道，如今业余联赛的火热，让东北足球再迈了一大步。